Британският производител на луксозни автомобили Ягуар (Jaguar) представи първото си превозно средство след радикална промяна на облика, която предизвика смут и малка културна война, като някои критици я нарекоха „прекалено политически коректна“.
Голям и широк, без никакви от традиционните извивки на Ягуар, Type 01 е изцяло електрически четириврат гранд турър, който може да разстрои феновете на предишния, силно ориентиран към наследството, имидж на производителя. Въпреки това, марката твърди, че това е „най-технически напредналият“ и аеродинамичен Ягуар, създаван някога, според прессъобщение на компанията майка JLR от сряда.
Съобщението е голяма стъпка в преструктурирането на Ягуар, което започна с определено трудно начало през 2024 година.
Тогава, под мотото „не копирай нищо“, Ягуар публикува промоционално видео. Видеото се отличаваше с факта, че не показваше никакви автомобили и предизвика гнева на традиционалистите, които обвиниха Ягуар в прекалена политическа коректност. „Интернет полудя, анти-политически коректните бригади полудяха, дори Илон Мъск го критикува“, заяви автомобилният журналист Марк Смит. „То изхвърли всичко, което Ягуар е изградил за един век, включително клиентите си.“
„Витрина за елита“
Type 01 ще бъде наличен от началото на 2027 г., като цените започват от 130 000 британски лири (около 152 000 €), което позиционира компанията твърдо в горния край на пазара на луксозни автомобили.
И новият модел, и по-широката промяна на облика представляват „огромен риск“ за бизнеса, според Смит и други индустриални коментатори. „Изчезна наследството на извития силует на марката, заменено от бруталистичен минимализъм и студени повърхности“, добави Смит, подчертавайки също така водещата технология и инженерство на автомобила. „Това обаче не е масов сериен автомобил, а витрина за елита“, каза той.
„Type 01 вероятно е твърде голям за повечето градове в Обединеното кралство, което предполага, че САЩ е основният му целеви пазар“, каза Смит, позовавайки се на дължината на автомобила от 5.2 метра и ширината от 2 метра.
Стюарт Масън, редакционен директор във фирмата за автомобилни пазарни консултации The Car Expert, заяви пред Си Ен Ен (CNN), че Type 01 е хазартен ход, който може да се окаже решаващ за оцеляването на компанията. „Мисля, че Ягуар беше марка, която вероятно повече от всяка друга наистина разчиташе на своето наследство и славни дни, особено от 50-те години на миналия век“, каза той. „Ребрандирането съзнателно просто измете всичко това наведнъж и заяви: „Ние сме чисто нови, започваме отначало.“
„Така че наистина промени всичко, което хората мислеха за Ягуар, което беше и целта, но когато правите това, неизбежно ще разстроите много хора, които очакват компанията да бъде по определен начин“, добави той.
„Истинският тест“, каза той, „е как ще се справят с опитите да продадат електрически Ягуар на повече от двойна цена спрямо предишните модели. Ако искат да оцелеят, трябва да направят нещо различно, но това е вече последен шанс за оцеляване за Ягуар“, заключи той.
Последвайте ни в Google News
