Британската автомобилна марка Ягуар (Jaguar) преработи водещия си магазин в Найтсбридж, Лондон (London), който е единственото място в света, където публиката може да види наскоро представения електрически автомобил Type 01.
Ягуар обнови своето представителство в централен Лондон, за да приведе облика му в съответствие с най-новия си електрически автомобил, създаден като първи модел в нова ера за марката. Целта беше водещият магазин да се отличи ясно от традиционния автомобилен шоурум.
Нова визия за водещото представителство
Ник Ролс, старши мениджър на екипа за пространствен бранд дизайн в Ягуар Ленд Роувър (Jaguar Land Rover), чийто екип отговаряше за обновяването на магазина, заяви, че са искали да създадат физическо изражение на новия Ягуар.
Той допълни, че вместо традиционен шоурум, са искали да проектират дестинация, където архитектура, култура, гостоприемство и майсторство се сливат, а Лондон се е усещал като естествен дом за тази визия.
Пространството е проектирано от основи, за да въплъти новата идентичност на марката, давайки им възможност наистина да преосмислят какво може да бъде една дестинация на Ягуар извън традиционните конвенции.
Изложба на Type 01 и кулинарна дестинация
Шоурумът разполага с място за излагане на два автомобила, като един от тях в момента е Type 01, а представителството е единственото място в света, където той е изложен пред публика.
По-голямата част от приземния етаж на пространството обаче е заета от ресторант.
Наречен Кафе „Ейти-Уан“ (Café Eighty-One), ресторантът на отличения със звезда Мишлен готвач Майкъл О’Хеър е завършен с наситено червен текстил.
Тапицирани пейки обикалят пространството, докато по предната фасада на шоурума са разположени поредица от ниши.
Ролс заяви, че храната е една от най-универсалните форми на връзка, и че са искали Кафе „Ейти-Уан“ да бъде приветливо място, където хората могат да прекарват време, да се срещат с приятели или да откриват нещо ново.
Той продължи, че е проектиран да бъде дестинация сам по себе си, помагайки на Ягуар в Найтсбридж да стане част от културния и гостоприемен пейзаж на Лондон.
Вдъхновение от Лондон и интериора на Type 01
Според Ролс, широкото използване на червения цвят е препратка към околната тухлена архитектура в централен Лондон.
Той каза, че философията на дизайна на Ягуар е пищен модернизъм, затова цветът играе важна роля в създаването на емоция, атмосфера и усещане за събитие.
Той продължи, че наситените червени тонове в Кафе „Ейти-Уан“ са вдъхновени от емблематичната червена тухлена архитектура на Лондон, която е толкова разпространена в Найтсбридж и околните квартали. Това е начин да се свърже интериорът с неговата обстановка, като същевременно се създаде топла, жизнена среда, която се усеща отчетливо лондонска.
В останалите пространства материалите и цветовете са избрани така, че директно да напомнят интериора на електрическия автомобил Type 01.
Ролс заяви, че връзката е преднамерена, като интериорите споделят същия акцент върху материалността, майсторството и смелата, съвременна форма, които определят Type 01.
Той продължи, че материали като травертин, тактилни тъкани и топъл месинг препращат към интериора на автомобила, докато използването на скулптурни форми, внимателно композирано осветление и силни геометрични форми отразява същата творческа философия зад автомобила.
Частни пространства и бъдещето на марката
Докато публичният ресторант и изложбената зала са на приземния етаж, по-ниско ниво съдържа по-частни пространства за продажби, срещи и дискусии относно персонализацията.
Едно от тях, наречено Дизайн-трезор (Design Vault), е изцяло завършено в наситено тъмносиньо.
Като цяло, Ролс се надява, че обновеното пространство ще помогне на хората да разберат текущото, голямо преосмисляне, което марката предприема.
Той заключи, че се надява хората да си тръгнат с по-дълбоко разбиране за Ягуар.
Всички елементи на дестинацията са проектирани да отразяват майсторство, креативност и смел дизайн. Искаме хората да почувстват истинска връзка с марката и да видят Ягуар през нова призма.
Type 01: Част от цялостно преосмисляне
Създаването на шоурума следва представянето на втория електрически автомобил на Ягуар по-рано тази година, Type 01. Автомобилът е серийната версия на много обсъждания концептуален автомобил Type 00, който привлече голямо внимание през 2024 г., когато беше представен след препозициониране на автомобилната компания, описано като „цялостно преосмисляне“.
Последвайте ни в Google News
