Трите големи германски производителя на луксозни автомобили обявиха резултатите си от продажбите за третото тримесечие. Данните са не само за САЩ, но и за целия свят. Кой от трите доминира на пазара?
По всичко личи, че БМВ се справя най-добре, но и трите марки имат поводи за притеснение.
БМВ е ясен победител в САЩ
Поне в Америка отговорите са доста ясни. БМВ (BMW) има страхотна година тук. До момента марката отчита най-високи продажби както за годината – 287 154 броя, така и за тримесечието – 100 210 броя. Всяка от тези цифри представлява подобрение спрямо миналогодишните резултати съответно с 4,3% и 3,4%.
Мерцедес-Бенц (Mercedes-Benz) също има добра година в Америка. Марката изостава малко от БМВ, като е реализирала 238 300 продажби за годината и 75 300 за тримесечието. Продажбите на Мерцедес-Бенц обаче се подобряват с по-голям процент от тези на БМВ, като за тримесечието увеличението е 6%, а за годината – цели 12%.
Всичко това оставя Ауди (Audi) в затруднено положение. За третото тримесечие продажбите на Ауди в САЩ намаляват с 15% до 39 751 броя. За годината до момента продажбите спадат с 16% до 107 667 броя. Забележително е, че тези цифри са почти наполовина по-малко от тези на Мерцедес.
Какво се случва с глобалните продажби?
БМВ и Мерцедес може и да се представят отлично в САЩ, но в световен мащаб всяка от тях губи инерция. БМВ все още води триото по продажби както за третото тримесечие, така и за годината до момента. Продажбите за тримесечието достигат 479 291 броя, а за годината – 1 483 960 броя. И двете цифри са намалели с повече от 6% спрямо миналата година (6,8% за тримесечието и 6,4% за годината).
След БМВ се нарежда Мерцедес с 407 200 продажби за тримесечието и 1 244 400 за годината до момента. Не само че и двете цифри изостават от БМВ, но те представляват и по-големи процентни спадове. За тримесечието спадът е 8%, а за годината – 7%.
Със сигурност нито един производител не е доволен от тези спадове, но ситуацията можеше да бъде и по-лоша. Можеше да бъде като това, с което се справя Ауди. Тази година Ауди е продала 1 042 150 автомобила, което е спад от 11,4%. За тримесечието са продадени 314 905 броя, което е спад от 19,7%.
Защо тези резултати са важни
Очевидно е, че и трите германски производителя ще трябва да намерят начини за подобрение на някои пазари, но БМВ и Мерцедес поне изглежда контролират американския пазар засега. Ауди, от друга страна, изглежда се нуждае от промени. Какви промени обаче?
Както се оказва, Ауди вече е направила някои промени, които може да не са очевидни в общите продажби. Компанията представи изцяло обновен Q3 тази година, а през последното тримесечие моделът отбеляза 24% ръст в продажбите. Освен това, докато продажбите на Ауди Q7 нарастват за тримесечието и леко намаляват за годината, Ауди току-що показа напълно нов модел, а марката подготвя и още по-голям Q9.
Където Ауди наистина изпитва затруднения, е при електрическите си автомобили. Продажбите на Q4 и Q6 E-Tron са се сринали с над 90% както за тримесечието, така и за годината. Още по-лошо, тези модели ще се изправят пред конкуренция от следващо поколение електрически автомобили от БМВ и Мерцедес, като iX3 и електрическия GLC. Q6 е на пазара само от няколко моделни години, но Q4 се продава от пет. Така че, докато може да бъде трудно да се направи нещо драматично с Q6, Ауди може да има възможност да обърне по-бързо ситуацията с Q4 чрез значителна актуализация или преработка.
Последвайте ни в Google News
