Много производители говорят за „общност“ и „близост с марката“. Малцина обаче могат да предложат подобен ексклузивен достъп, без това да изглежда пресилено. Rimac все още може да си позволи този маркетингов език, защото компанията е достатъчно млада и митът около нея не се е вкостенил. Мате Римац не е далечна фигура или просто поредният наследник на фамилията. Той все още е дълбоко ангажиран в инженерните решения, прегледите на дизайна и дългосрочното планиране, а тази близост има значение. Когато купувачите са поканени в света на Rimac, това не изглежда като рекламен трик, а като естествено продължение.
Точно това получават десетимата заможни купувачи, които ще притежават един от десетте екземпляра на Rimac Nevera R Founder’s Edition. Това са хора, които вече са били близки до марката, а сега са признати за част от основите ѝ, а не просто за клиенти с дебели чекове. Или може би по малко и от двете.
Традиционните автомобилни производители трудно могат да предложат такава близост, защото са твърде големи и със сложна структура. При тях твърде много хора смятат, че заслужават подобно специално отношение. Rimac обаче изглежда достатъчно малка, фокусирана и уверена, за да направи преживяването наистина лично, без да губи авторитет.
Founder’s Edition: Нов символ на статус
Традиционният автомобилен статус е лесен за разпознаване: ярки цветове, огромни спойлери и табели за лимитирано производство. Nevera R Founder’s Edition обаче поема в обратната посока. Ексклузивността е ясна, тъй като Rimac ще произведе само 10 бройки. Въпреки това, човек може да не разбере колко специален е автомобилът, освен ако вече не е потопен в света на Rimac. Този подход изглежда напълно умишлен. Визуалната сдържаност, отсъствието на публичен маркетинг и липсата на подробни технически данни подсилват една и съща идея: тази кола не е предназначена да бъде обяснявана на външни хора.
В свят, в който социалните мрежи унищожиха ексклузивността, Rimac намери начин да я възроди, стига да разполагате с достатъчно средства. Истинската демонстрация на престиж тук не е мощността от 2 107 к.с., нито ускорението от 0 до 100 км/ч за около 1,7 секунди, максималната скорост от 381 км/ч или поставените рекорди. Привилегията е самият достъп.
Какво точно представлява Rimac Nevera R Founder’s Edition?
Преживяването започва в кампуса на Rimac в Загреб с лична сесия за конфигуриране, водена от самия Мате Римац, заедно с директора по дизайн Франк Хейл и неговия екип. С помощта на софтуер за визуализация V-RED клиентите фино настройват цветове, материали и покрития в реално време, наблюдавайки как автомобилът се променя с всяко тяхно решение. Всеки автомобил от серията Founder’s Edition започва с впечатляваща двуцветна базова спецификация, разделена по естествената геометрия на каросерията, за да снижи визуално автомобила и да изостри ъглите му.
Водещият екстериорен дизайнер Кларк Ютонг Ву обясни, че вместо да създават крещяща окраска, те използват естествената геометрия на автомобила като разделителна линия за цветовете, за да подчертаят това, което се опитват да постигнат.
Изключително тънка централна ивица на покрива, с дебелина едва два милиметра в най-тясната си част, носи мотива на хърватската вратовръзка и деликатни графики, напомнящи печатна платка. В интериора специална бродерия служи като скрит детайл, който препраща към три ключови момента от историята на Rimac. Това е съчетано с асиметрично разположение на седалките, вдъхновено от личния автомобил Nevera на Мате. От ръчно ушити интериори до кожи по поръчка и цветове, съобразени с други автомобили от колекцията на собственика – нито една от десетте коли няма да бъде еднаква.
След като дизайнът на един Nevera бъде финализиран, изживяването за собственика далеч не приключва. Мате Римац лично ще достави всеки от десетте автомобила от специалната серия. От този момент нататък членовете на Founder’s Club получават приоритетен достъп до представяния на нови продукти, покани за частни демонстрации и събития за поставяне на рекорди, както и карта, осигуряваща директен достъп до централата на Bugatti Rimac. Те са поканени да участват в стратегически дискусии с Мате и ръководния екип, като имат възможност да допринесат за бъдещите изследвания и разработки на компанията. В допълнение, професионалният тестов екип на Rimac осигурява специализирано обучение за шофиране. Nevera R Founder’s Edition не е просто автомобил с наистина впечатляващи динамични характеристики или престижа от притежанието на лимитирана серия. Идеята е да се осигури близост до хората, процеса и бъдещето на марката.
Какво означава това за бъдещето на ексклузивните автомобили
Nevera R Founder’s Edition подсказва накъде може да се насочи най-високият сегмент на автомобилния пазар. Тъй като динамичните показатели на различните модели все повече се изравняват, а технологиите стават по-лесни за възпроизвеждане, разликата между марките се измества от чистите възможности към цялостното преживяване.
Всички сме чели твърде много заглавия, за да бъдем впечатлени само от огромна мощност и смайващ въртящ момент. Rimac демонстрира, че не продава просто автомобил. Компанията продава възможност за участие в своето бъдеще. Този модел може да се окаже по-ценен от всеки отделен рекорд за скорост или ускорение. За правилния купувач това да бъде част от процеса може да има също толкова голямо, ако не и по-голямо значение, отколкото да притежава крайния продукт.
Ако този подход се наложи, следващото поколение хиперавтомобили може да се определя не толкова от това какво могат да правят, колкото от това на кого е позволено да участва в създаването им. И изглежда, че Rimac отново е една крачка напред.
Последвайте ни в Google News
